Nachhaltigkeitskommunikation für den Mainstream

Um was geht's?

Nachhaltigkeitskommunikation muss über die grüne Zielgruppe hinausgehen. Es gilt die breite Masse, den sog. Mainstream, anzusprechen, der nachhaltigen Konsum- und Verhaltensmuster als wichtig empfindet, andererseits damit Vernunft, Verzicht oder auch Verteuerung verbindet. Wir zeigen euch, wie der Mainstream tickt, wie man es schafft die breite Masse mit relevanten Nachhaltigkeitskommunikation zu erreichen und wann  Nachhaltigkeitskommunikation gute Nachhaltigkeitskommunikation ist.

Was die School bringt:

Wir geben eine verständliche Einführung in die Zielgruppe, tauchen in wissenschaftliche Modelle ein, wie man diese Zielgruppe erreicht und zeigen euch Best Cases mainstream-fähiger Nachhaltigkeitskommunikation, um Möglichkeitsräume für Unternehmen auszuloten.

Was man bekommt:

Wertvolles Wissen sowie die Möglichkeit individuelle Fragen zum Thema zu besprechen. Zudem eine konsolidierte Zusammenfassung der Inhalte inkl. Checkliste zur direkten Anwendung und Link-Sammlung weiterer Quellen.

Der Ablauf im Detail

Modul 1: Der Mainstream

Einführung in die Zielgruppe 

Definition des Mainstreams

Kernbedürfnisse & weitere Insights des Mainstreams mit Blick auf Nachhaltigkeit

Modul 2: Der wissenschaftliche Lösungsansatz

Einführung in verhaltenspsychologische Modelle

Goal-Framing-Theory: Einflussfaktoren für nachhaltiges Verhalten 

Das Tandem-Prinzip für nachhaltige Narrative

Modul 3: Konkrete Beispiele & Anwendungen

Chancen in der Vermarktung

Best Cases der Mainstream-fähige Nachhaltigkeitskommunikation

Anwendung & Diskussion von Fallbeispielen